网络直播的场景化广告营销

摘要：

互联网时代催生了多元化的营销方式.而网络直播的营销基于其传播实时性强特征,以视频娱乐作为传播形式,凭借其独特的特点——成本低、互动强、展现形式独特等掀起了一股营销的热潮.而网络直播中的场景化营销作为一种新兴的可发散延展的营销手段,在其他形式的基础上扬长避短,发展可期.如今广告主越发看重广告效果的可变现性,因此"内容即广告"的场景化营销将广告巧妙融入生活中,让广告变得易于受众接受,从而为广告主创造不可估量的收入回报.

关键词：网络直播、场景化、营销方式

所属期刊栏目：4

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2018-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：43-44