广告媒介的发展趋势:场景化营销

摘要：

在移动互联网时代,人们处于不断变化的场景之中.用户和媒介之间的接触变得更加多样化,而且往往具有偶然性.这一特征促使广告媒介进一步思考如何创造性地将广告信息融入用户与媒介接触的移动场景中,通过周围环境的刺激和强化,激发潜在消费者对品牌的强烈兴趣和渴望.场景化营销已成广告媒介的新趋势,文章尝试通过广告实例阐述场景化营销的本质特征,并结合虚拟现实技术解读其发展前景.

关键词：广告、媒介、场景化、市场营销、虚拟现实技术

所属期刊栏目：4

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2018-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：114-115,120