UGC模式下品牌官方微博的互动营销

摘要：

在UGC模式下,企业用户内容生成行为值得关注.新浪微博为品牌的互动营销提供了UGC平台,从而吸引作为消费者的个体用户与企业用户的双向互动.将互动营销置于UGC模式下,可以发现,UGC为实现企业、品牌与作为消费者的个体用户之间的互动提供了内容生成与品牌服务平台.为此,企业用户应从内容营销与品牌服务两方面加强互动营销,兴趣型、生活型、娱乐型内容是吸引消费者的重要互动内容;而组建品牌社群,加强品牌关系,开展品牌活动是互动营销的重要服务策略.

关键词：UGC、品牌官方微博、企业用户、互动营销

所属期刊栏目：3

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：59-61