雷锋精神的自媒体传播困境及突围策略
雷锋作为新中国成立后树立的典型,一度成为国人的偶像,雷锋精神活跃在官方舆论场.但是,随着时代的发展和社会的变迁,特别是自媒体时代的来临,话语的多元化,雷锋精神的传播遭遇困境.传统媒体时代官方舆论塑造的雷锋形象和雷锋精神,在自媒体空间一定程度上被消解.当前,依靠自媒体进行雷锋精神传播也面临着较多的难题.在对雷锋精神的本质与发展现状分析后,基于中国雷锋精神公益广告基地与相关新媒体产品实践,结合当前的自媒体传播环境,提出创新订阅号运营方式,利用微博名人效应,开发公益App"活雷锋",与线下雷锋广告基地合作四个突围的策略.
雷锋精神、自媒体、困境、策略
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G2(信息与知识传播)
2017-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共4页
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