地铁广告有效受众与其受众属性的SPSS分析

摘要：

地铁以超强的输送能力、相对较低的环境开销、舒适快捷的乘车体验，成为我国大城市公共交通系统建设的首选。乘客为地铁带来了数量庞大、且具有较高的质量的受众群落，这使得地铁领域日益成为最有潜力的广告市场。然而，过往对地铁广告受众的调查流于非学术性与非全局性，对受众的研究也侧重于广告的表现。文章围绕“有效受众与其受众属性的内在关系”这一的核心问题，采用问卷调查的方式获取地铁广告受众详细信息，使用Excel进行数据汇总并建立受众属性模型，后期运用SPSS的交叉表技术进行数据分析，研究并归纳出地铁广告有效受众的规律性综合特征，具有实用价值。

关键词：广告受众、地铁受众调查、受众属性、SPSS分析

所属期刊栏目：2

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2016-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：65-70