音乐电视广告的发展动因与传播特征探究--以五粮液企业音乐电视为例

摘要：

随着20世纪80年代初，美国的华纳——阿迈克斯公司创立的音乐电视频道的诞生，各国便相继创立音乐电视频道，于是一种全新的艺术样式——音乐电视便应运而生，并于20世纪90年代传入我国。音乐电视自诞生之日起便是一种带有商业性质的广告形式。鉴于音乐电视是一种商业行为，因而很多企业和广告商便抓住这一商机，利用音乐电视广告来传播企业文化，提升产品附加值，提高企业知名度。其中，五粮液集团就是借助音乐电视广告大获成功的案例。因此，文章主要以五粮液集团推出的音乐电视广告为例，着重探究音乐电视广告的发展动因及其传播特征。

关键词：音乐电视广告、企业文化传播、发展动因、传播特征

所属期刊栏目：2

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2016-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：61-62