大型赛事官方微博营销方式及对策研究

摘要：

新媒体时代微博营销已成了当下最有效的宣传手段,很多体育俱乐部都运用官方微博进行宣传,大型赛事也不例外.本文运用文献资料法、内容分析法,以大型赛事官方微博为内容分析文本,发现体育官博具有强大的大众即时传播,多元交互传播等特点与优势,以及独特的传播功能.但结果显示:大型赛事的体育官方微博存在有效存续性短,互动性弱等不足.本文在案例分析数据整理的基础上针对大型赛事官方微博的营销现状提出合理的建议.

关键词：大型赛事、官方微博、营销

所属期刊栏目：1

分类号：G2(信息与知识传播)

在线出版日期：2016-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：31-33