10.3969/j.issn.1673-9019.2005.06.079
诗也言志诗亦传情--浅析古典文学在广告文案中的应用
随着中国广告创作水平的不断提高,现代广告与传统文化的结合日益增多,其中表现在广告文案创作方面最典型的现象即"诗化"的广告文案出现--它是中国传统文学在广告文案中大量引用,在创设意境、增强沟通、形成风格时有独特功效,是对传统文学艺术的创新利用,在形成民族品牌个性时有独特的文化韵味,实现传统人文情怀与信息传播的有机结合,从而达到广告信息的有效传递.本文从此类广告文案产生的原因入手,分析了它区别于其它类型广告文案的优势所在,以及在创作此类广告文案应该遵循的基本原则.
广告文案、信息传播、意境
F7(贸易经济)
2005-07-28(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共1页
83