10.3969/j.issn.1672-6375.2020.11.023
基于分层回归分析的网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究
本论述归纳总结了网红直播与粉丝契合度、网红与粉丝互动、网红议价能力、网红专业性以及信任和消费者购买意愿等概念并研究它们之间的关系.分析直播网红的特征对消费者信任感以及购买意愿的影响,并根据S-O-R模型构建直播网红影响消费者购买意愿的研究模型并提出研究假设,通过300份有效问卷数据,用分层回归分析法对模型和研究假设进行逐一验证.
网红直播、消费者、购买意愿
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F014.5(经济学基本问题)
2020-12-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共5页
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