快速消费品市场中的差异化路线

摘要：

@@ 本文通过分析处在快速消费品市场中,成功采用差异化战略的中国养生堂农夫山泉,强调了差异化的优势,一是利用差异化保持高价格,二是在同等价格下的差异化,即利用差异化扩大销量,并且总结出,在高同质化的消费品市场,应当利用创造概念而获取定位差异,并且通过提高质量、有差异的包装、塑造与众不同的企业形象等,维护好产品的差别,在各个方面区别于竞争对手,保持竞争优势.

机标关键词：快速消费品市场、差异化战略、保持竞争优势、企业形象、高价格、同质化、中国、质量、养生、销量、位差、维护、塑造、山泉、获取、概念、产品、包装

分类号：F8(财政、金融)

在线出版日期：2007-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12