品牌复兴:破解“老化”“衰退”困局

摘要：

“芮城的老百姓卖苹果,得比临猗、万荣贵上一毛钱才肯卖.”2012年,山西省芮城县果业局局长陈建国有一次这样在记者面前“吹牛”.1990年代的芮城苹果,曾红极一时,后因重产量轻质量逐渐淡出市场.经过近年来艰难的努力,2013年,芮城果农付作功的苹果在运城市13个县区70多件参赛作品中荣获了“果王”称号;2014年,“芮城苹果”地理标志证明商标获批.20多年来,芮城果业一波三折的品牌故事背后有太多值得品味的东西.

机标关键词：品牌、复兴、芮城县、苹果、逐渐淡出、证明商标、果业、地理标志、运城市、山西省、老百姓、陈建国、作品、质量、县区、万荣、市场、局长、果农、故事

分类号：R55;S60

在线出版日期：2015-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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