线上营销渠道成员间关系管理研究:综述与展望

摘要：

数字化背景下,企业与学者关注的问题逐渐从是否实施线上渠道战略,转向如何更好地实施线上渠道、递送更优的渠道价值.文章首先识别线上渠道成员关系结构;其次从线上渠道成员间关系管理的结构、过程与目标三个层面进行系统梳理与述评;最后对未来研究进行了展望.

关键词：线上渠道关系、结构化要素、过程化要素、目标化要素

所属期刊栏目：41

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目;陕西省社会科学基金一般项目;长安大学中央高校基本科研业务费项目

在线出版日期：2021-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：121-124