10.19634/j.cnki.11-1403/c.2020.06.023
品牌憎恶研究综述与展望
品牌憎恶指的是消费者对品牌多层次、多维度、强烈的负面情绪,包括蔑视、反感、愤怒等.通过梳理国内外近10年关于品牌憎恶的文献,回顾总结品牌憎恶的内涵、测量、前因变量、结果变量,并展望了品牌憎恶的未来研究方向.
品牌憎恶、负面情绪、消费者行为
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F274(企业经济)
国家社会科学基金重点项目20AZD059
2020-12-25(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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111-115