营销内容特征对消费者购买产品态度及意愿的影响

摘要：

将社会化媒体营销内容特征刻画为关注和分享特征,确定上述特征对消费者购买产品态度及意愿的影响.经实证研究发现,营销内容的关注特征和分享特征对说服消费者认知线上产品的态度有正向显著影响,关注特征对分享特征也存在正向显著影响.结论对企业在组织营销内容、呈现产品价值和选择传播形式的营销决策,可提供理论支持和实用方法.

关键词：营销、内容特征、ELM、产品态度、购买意愿

所属期刊栏目：40

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目16BJY132

在线出版日期：2020-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：82-85