要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响——以品牌信任为中介的实证研究

摘要：

从供应商视角出发探讨了要素品牌感知价值对终端消费者重购意向的影响机制.研究结果表明:终端产品差异化感知和终端产品质量感知对消费者的重购意向具有显著的影响,品牌信任在要素品牌感知价值与终端消费者重购意向之间起部分中介作用.研究结论对于供应商企业通过要素品牌化策略提升终端消费者的品牌忠诚具有实践参考意义.

关键词：要素品牌价值、品牌信任、消费者重购意向

所属期刊栏目：39

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71572083,71702017

在线出版日期：2019-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：70-73