网购行为执行意向的结构探究

摘要：

针对执行意向预测网购行为的复杂性问题,以大学生网购主力群体为研究对象,采用实证分柝法,对网购行为执行意向的结构维度、作用机制进行了实证分析.结果显示,网购行为执行意向由七个不同维度构成,其中个性化推荐、活动评价和经验分享是网购行为执行意向的重要中介变量.最后,结合大数据和移动互联网时代特征,提出了以大数据综合网购搜索行为指数、地理位置服务模式、020商务模式和移动商务模式为基础构建网购行为执行意向理论的研究展望.

关键词：网购、执行意向、情景线索、目标导向反应

所属期刊栏目：35

分类号：F713.36;F274(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学青年基金项目“网购行为执行意向的影响因素及营销策略研究“13YJCZH180

在线出版日期：2015-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：102-104