消费者微信营销接受度影响因素的实证研究

摘要：

对技术接受模型进行延伸,从个人因素和情境因素两个方面分析消费者微信营销接受度的影响因素.实证研究发现,在微信营销环境下,技术接受模型中的感知有用性和感知易用性两个因素的作用仍然有效,另一个情境因素感知风险削弱了微信营销接受度;两个个体因素——消费者创新倾向和网络隐私顾虑也会影响微信营销接受度.

关键词：微信、营销、消费者、社会化媒体营销、技术接受模型、感知

所属期刊栏目：35

分类号：F274;F625(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金71302087;江苏大学高级人才科研基金14JDG105;镇江市软科学项目YJ2013001

在线出版日期：2015-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：96-98,101