应对策略性消费的企业营销与运营协同机制

摘要：

随着消费者学习能力的增强,策略性消费行为越来越普遍,忽视策略性消费会给企业造成巨大的利润损失.基于经典的营销4P理论,提出4PQI(价格、供给、渠道、促销及信息)的协同管理机制,即通过营销组合及运营的协同管理,达至供需匹配,以减少策略性消费行为的负面影响,促进企业、消费者和社会的共赢.

关键词：策略性消费、营销、运营、协同

所属期刊栏目：35

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金青年项目13CGL058;中国博士后科学基金项目2014M551025;教育部人文社会科学研究青年基金项目11YJC630174

在线出版日期：2015-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：76-78