数字媒体情境下广告规避的研究综述与未来展望

摘要：

首先,通过介绍数字广告规避现象的产生背景,以及系统阐述其与传统广告规避的联系与区别,在梳理代表性文献的基础上,从研究热点、主题聚类和发展趋势3个视角对研究主题进行梳理和提炼,以清晰直观地呈现主题分布和前沿动态;然后,通过理论述评,构建了数字媒体情境下广告规避的作用机制整合性框架,归纳和解释关键影响因素;最后,提出本领域在人机协同模式和私域流量直播等方面的未来研究方向,以期为广告规避研究的本土化理论建设和管理实践提供思路与参考.

关键词：数字媒体、广告情境、广告规避、文献计量法

所属期刊栏目：19

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2022-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：1566-1576