基于在线评论关注的绿色变轨高技术创新市场导向实现路径研究

摘要：

绿色变轨技术创新(GTTT创新)叠加核心技术、市场范式和产品效用导向背离主流市场需求的变轨,从而是反市场导向的,面临实现市场导向的理论与实践困境.选择电动汽车和燃油汽车分别作为GTTT创新产品和市场主导新产品的代表,借鉴产品价值已有理论成果,将新产品在线评论区分为功能性、象征性、体验性和成本性4个维度,研究不同类型消费者对GTTT创新产品4个维度评论内容的关注程度及其与主导新产品的差异,以及4个维度内容分别对购买意向的影响及其在两类新产品间的差异,发现对于GTTT创新,象征性和体验性是实现市场导向的战略路径,成本性维度并非总是劣势,灵活运用成本性维度可以建立相对于市场主导新产品的象征性和体验性优势,进而促进实现市场导向.

关键词：绿色技术创新、变轨创新、市场颠覆、在线评论、购买意向

所属期刊栏目：19

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家社会科学基金17AGL004

在线出版日期：2022-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：1500-1511