基于双边市场的网络视频平台定价研究

摘要：

采用双边收费模式的网络视频平台通常同时开展两类业务,即会员业务和广告业务.以一个进行双边收费的网络视频平台为研究对象,考虑观众实际观看广告数量及广告商推广强度,建立博弈论模型,探讨协调平台两类客户之间冲突的方法.通过分析平台最优双边定价的解析式发现:如果平台希望采用双边定价模式,则需保持较高的会员专享视频数量,尽可能通过专享视频吸引观众付费成为会员;且在双边定价模式下,网络视频平台在制定自身的价格策略时需要有所偏向,以能为自己带来更多利润的市场为主.

关键词：双边市场;定价策略;网络视频平台;网络外部性

所属期刊栏目：18

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目;教育部人文社会科学研究青年基金资助项目

在线出版日期：2021-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：1392-1400