品牌认知的双轨驱动机制与市场细分取向

摘要：

从消费者品牌效应驱动源的视角进行了两项研究,研究1通过因子分析探索性勾勒出消费者品牌知识结构,并基于此提出了消费者品牌认知的双轨驱动机制;研究2通过聚类分析,提出了基于品牌认知驱动的4类基本细分市场,并回答了不同细分市场的消费者特征.研究结果表明:消费者品牌知识具有品牌经验和品牌期望的二维结构;消费者品牌认知存在经验驱动和期望驱动的双轨机制;基于不同的驱动机制,可将市场细分为双驱市场、经验驱动市场、期望驱动市场和零驱市场.

关键词：品牌知识、品牌认知、驱动机制、市场细分

所属期刊栏目：16

分类号：C93(管理学)

资助基金：教育部人文社会科学研究基金项目16YJC630144;上海市高峰高原学科建设计划资助项目

在线出版日期：2019-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：263-272