全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究

摘要：

以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性.实证研究表明,①影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响.尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;②效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者.

关键词：全球品牌、中国元素、全球消费者文化、混合定位战略

所属期刊栏目：16

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助面上项目71772066,71372177

在线出版日期：2019-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：238-248