企业-环保事业契合类型对消费者购买意愿的影响机制研究

摘要：

引入“绿色信任”探讨契合类型与购买意愿间的作用机制.通过3组实验研究发现,不同契合类型都会对消费者购买意愿和绿色信任产生正向影响,然而功能契合会使消费者的购买意愿和绿色信任更为强烈,并且绿色信任在不同契合类型与购买意愿间起中介作用.此外,契合类型与解释水平会对消费者购买意愿和绿色信任产生交互效应.在功能契合下,低解释水平的消费者购买意愿和绿色信任更强烈;在形象契合下,高解释水平的消费者购买意愿和绿色信任更强烈.

关键词：绿色营销、功能契合、形象契合、绿色信任、解释水平理论

所属期刊栏目：15

分类号：C93(管理学)

在线出版日期：2018-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：726-733