考虑成本信息披露和消费者策略行为的创新产品定价研究

摘要：

由于成本信息的不对称,企业以价格作为传递创新产品成本类型的信号,并以此影响消费者对未来价格的预期和购买决策.通过引入消费者的策略行为,分别在成本为公有信息和私有信息的情形下,构建企业和消费者的博弈模型,分析成本信息披露如何影响消费者的购买行为,进而影响企业的定价策略和利润.研究发现:当成本为私有信息时,若消费者认为企业为低成本的概率越大或者高低成本企业之间的成本差异越大,高成本企业越倾向于采用高价分离策略,反之则倾向于采用混同定价;成本信息披露会降低企业的预期定价,但会同时增加企业的预期利润和预期消费者剩余;不考虑消费者的策略行为时,企业的定价和利润均会提高.

关键词：成本信息、信号传递、策略消费者、定价策略

所属期刊栏目：14

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助重点项目71332006;国家自然科学基金资助项目71272039

在线出版日期：2017-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：1538-1545