高介入购买决策下的国家品牌效应研究

摘要：

基于ABC态度模型,结合国家品牌的3个层面(国家形象、制造形象和品类形象)以及认知与情感两个方面,构建高介入购买决策下的国家品牌效应模型;同时,考察整体性思维与消费者敌意的调节作用.为此开展了两项研究,使用问卷调查法,在线上与线下收集两套数据,运用结构方程模型分析数据.研究结果表明:制造形象与认知品类形象均通过中介变量情感品类形象间接影响购买意向;整体性思维对制造形象与情感品类形象之间的关系起正向调节作用.

关键词：国家品牌效应、高介入购买决策、整体性思维、消费者敌意

所属期刊栏目：14

分类号：C93(管理学)

资助基金：教育部人文社会科学研究基金资助青年项目14YJC630167;国家自然科学基金资助项目71662031;北方工业大学优势学科资助项目;北方工业大学青年拔尖人才培育计划资助项目

在线出版日期：2017-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：580-589