10.3969/j.issn.1672-884x.2016.07.002
基于本土文化的营销渠道中私人关系对投机行为的影响研究
从中国本土文化视角出发,以契约型农产品渠道为背景,实证检验了在契约型农产品渠道关系中,农户与企业渠道管理人员间的人情、面子和感情对农户投机行为的影响,以及市场不确定性的调节作用.研究发现,人情、面子和感情都会抑制农户的投机行为,但感情会完全中介人情和面子对农户投机行为的影响;市场不确定性会强化感情对农户投机行为的抑制作用.最后,建立了一个私人关系中感情作用的分析框架.
私人关系、人情、面子、感情、渠道治理、投机行为
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C93(管理学)
教育部哲学社会科学研究资助重大课题攻关项目12JZD025;国家自然科学基金资助青年项目71202038;教育部新世纪优秀人才计划资助项目NCET-13-0708
2016-08-02(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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