消费者调节定向和从众行为对移动优惠券使用意愿的影响研究

摘要：

基于效价理论和调节定向理论,探讨了消费者调节定向和从众行为对移动优惠券使用意愿的主要影响因素.通过使用Smart PLS建立结构方程模型并对问卷调查数据进行了分析.研究结果表明,消费者的感知收益和感知努力显著影响移动优惠券使用态度,促进定向增强感知收益对态度的正向作用,防御定向增强感知努力对态度的反向作用.使用态度和从众行为均能增强消费者移动优惠券的使用意愿.

关键词：移动优惠券、效价理论、调节定向、从众行为

所属期刊栏目：12

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71171092,71271095;湖北省人文社会科学重点研究基地现代信息管理研究中心资助项目2014AA043

在线出版日期：2015-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：1045-1050