不同属性外国品牌负面信息披露对品牌来源国认知的影响

摘要：

品牌来源国刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,如何反转品牌来源国刻板印象是当前亟需研究的重要命题.以社会信息环境中的民族中心主义信息和外国品牌负面信息为刺激线索的实验研究发现:民族中心主义刺激仅对手提电脑质量组外国品牌负面信息抑制抽象外国品牌态度偏好和购买意愿具有显著的调节作用,这表明民族中心主义刺激对外国品牌负面信息抑制抽象外国品牌偏好具有调节作用,而且存在产品属性差异;同时,民族中心主义刺激还对商业贿赂组的具体本土品牌态度偏好、食品质量组和商业贿赂组的具体本土品牌购买意愿有显著的促进作用.这表明,民族中心主义刺激对外国品牌负面信息反转具体本土品牌偏好具有调节作用,而且存在产品属性差异.

关键词：民族中心主义刺激信息、外国品牌、本土品牌、负面信息、产品属性

所属期刊栏目：12

分类号：C93(管理学)

资助基金：教育部人文社会科学研究资助项目12YJCZH283;中国博士后科学基金资助项目2013M540327;西南政法大学资助项目2014XZRCXM007

在线出版日期：2015-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：593-601