基于后悔理论的属性趋同效应机理研究

摘要：

情境效应的机理研究揭示了情境效应是一个多因素驱动的过程,属性趋同效应作为一种新发现的情境效应形式,其内在机理需要进一步探索.研究从情绪角度揭示了预期后悔对属性趋同效应影响的内在机理,揭示了属性同异对消费者预期后悔的显著影响,验证了属性趋同产品的数量对消费者选择属性趋异产品的预期后悔存在着显著的影响,并且验证了感知风险和信息处理模式在该过程中的调节作用.

关键词：后悔、属性趋同效应、情境效应

所属期刊栏目：12

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71002108,71472018,71202166

在线出版日期：2015-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：417-423