网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究

摘要：

选择品牌认同与社群认同作为网络品牌社群中创新活动产生的心理前因,以社群创新成效为创新活动的结果变量,通过偏最小二乘法(PLS)路径建模的方法分析上述3个变量与网络品牌社群中的显性、隐性创新活动之间的关系.量化研究证实:品牌认同和社群认同均对社群创新活动有支持作用;社群创新活动在心理认同与创新成效间起完全中介作用;显性创新活动对创新成效有积极作用,而隐性活动则对创新成效存在负面影响.

关键词：网络品牌社群、创新活动、认同、创新成效、偏最小二乘法路径建模

所属期刊栏目：11

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然学科基金资助重点项目70332001;国家自然学科基金资助项目71072080

在线出版日期：2014-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：577-584