网络社区成员回应社区广告的社会性影响因素研究

摘要：

在群体动力学理论和社会认同理论的基础上,分析了社会联结、群体利益规范、社会认同、群体意向等社会因素对网络社区成员广告反应的影响.然后,通过阐明社区成员回应社区广告的关键影响因素以及逻辑演化路径,提出了网络社区成员对广告产生积极反应的可能方式.最后,提炼了327份中国流行网络社区的用户资料,并以此为样本检验所提出的理论框架和研究假设,同时对网络社区广告的前景进行了深入讨论.

关键词：网络社区、在线广告、广告反应、群体因素

所属期刊栏目：10

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71072104;教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目2736191;教育部青年基金资助项目10YJC63002;武汉大学人文社会科学基金

在线出版日期：2013-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：1208-1213,1222