景区与旅行社的合作广告协调契约研究

摘要：

针对旅游供应链上景区与旅行社的合作广告行为,用渠道权力来衡量供应链成员的讨价还价实力,并构建基于渠道权力的供应链协调契约,得到供应链协同下的最优合作广告策略,为政府和行业协会推动景区与旅行社间的合作提供理论基础,同时为研究供应链企业的协调契约提供一种探索性的思路.

关键词：合作广告、供应链协调、讨价还价实力、渠道权力、广告分担率

所属期刊栏目：10

分类号：C93;F590(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70761001,71161008

在线出版日期：2013-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：260-265