社交网站虚拟礼品购物价值对购买意愿的影响研究

摘要：

社交网站的流行使得虚拟礼品成为人们传情达意的新工具,同时虚拟礼品也是社交网站潜在的盈利手段之一.以有过虚拟礼品购买经验的消费者为样本,探讨社交网站环境下虚拟礼品的购物价值对购买意愿的直接影响,以及购物价值通过兴趣对购买意愿的间接影响.通过在社交网站上发放电子问卷和滚雪球的方式回收有效问卷303份,并采用多元线性回归对假设进行检验.研究表明:影响虚拟礼品购买意愿的购物价值包括理念、定制、便利和省钱,其中理念、定制和便利还通过兴趣的中介影响消费者的购买意愿.该结论为社交网站设计和利用虚拟礼品提供决策支持.

关键词：社交网站、虚拟礼品、购物价值、兴趣、购买意愿

所属期刊栏目：10

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目70872037,71072032

在线出版日期：2013-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：252-259