过度信息市场环境下企业网站的品牌竞争策略

摘要：

互联网信息环境、市场竞争信息过度和需求信息过度的相互作用,导致过度信息市场环境的形成,市场从信息短缺时代"信息发现"的困难到信息过剩时代"信息识别"的困难,使企业网站也进入了顾客(用户)认知识别、点击浏览和潜在购买的过度竞争形态.由此,企业网站品牌竞争策略,要基于顾客的识别和忠诚,实施个性化、功能化和形象化等定位策略;同时,还应实施差异化域名、识别系统和网上网下组合等传播策略.

关键词：过度信息、企业网站、品牌策略

所属期刊栏目：5

分类号：C931(管理学)

资助基金：广东省广州市哲学社会科学发展"十一五"规划资助项目06GO-02/06-YZ3-33

在线出版日期：2009-02-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：892-895