10.3969/j.issn.1672-884X.2008.06.013
本土B2C网站营销道德的量化评价体系研究
网络商家的营销道德是影响虚拟市场运行效率的重要因素之一.据此,通过问卷调查,构建了一个中国本土文化环境下的B2C网站营销道德评价模型.数据分析发现,交易结果的可靠性、交易过程的安全性、促销的诚信性、竞争的公平性和广告的适度性5个因子显著影响着在线消费者对B2C网站营销道德的评价.
B2C、网站、营销道德、评价
5
C931(管理学)
国家自然科学基金资助项目70472020
2009-02-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
871-875,886