品牌信任对品牌态度、契合感知与延伸评价关系的影响

摘要：

通过对278个有效样本的分析,重点考察了品牌信任对品牌态度、契合感知与延伸评价关系的影响.结果显示:品牌态度、契合感知对延伸评价有正向的影响关系;品牌信任对品牌态度与延伸评价关系具有部分中介作用;品牌信任对契合感知与延伸评价关系具有一定的调整作用.

关键词：延伸评价、契合感知、品牌态度、品牌信任

所属期刊栏目：4

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金05JC630066

在线出版日期：2007-09-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：425-430