基于品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的实证研究

摘要：

本文通过实证调查的方法分析品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的影响.研究发现,消费者的自我概念和时尚导向呈正相关,品牌个性对自我概念和时尚导向的关系有着积极影响.品牌个性较为显著时,自我概念和时尚导向间的正相关程度也随之加强.本研究得出的结论旨在为消费者行为领域开辟新方向,对品牌设计和品牌发展具有战略性指导意义.

关键词：品牌个性、自我概念、时尚导向

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资助基金：浙江省社科联研究课题项目编码:2018B10;浙江省教育厅一般科研项目项目编码:Y201636304;浙江省高校人文社会科学重点研究基地浙江工商大学工商管理学科一般科研项目项目编码:JYTgs20151203;浙江工商大学校高等教育研究课题项目编码:Xgy16022的支持

在线出版日期：2018-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：186-187