文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据

摘要：

本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用.研究表明,在中国文化背景中,“文化认同”包括“民族传统”和“文化同性”两个方面,是与国货意识性质不同的构念.两者共同对中国城市消费群体进行差异化细分,在消费者层面聚类形成的三大族群以及在城市层面通过描述性框架归集成的四大类别,分别具有不同的消费特征与行为.本文具有重要的理论意义与管理实践价值.

关键词：文化认同、国货意识、市场细分、品牌偏好、购买行为

分类号：F71;TP3

资助基金：国家自然科学基金面上项目71072152、71372177;上海市浦江人才计划项目13PJC029;华东师范大学重点培育智库项目“国家品牌战略研究中心”的联合资助

在线出版日期：2017-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：120-128