网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究

摘要：

本文结果表明:产品卷入度高时,切换速度为4s时是一个分水岭,因为1s、2s、3s和4s获得消费者的注意要显著优于5s和7s;产品卷入度低时,动画切换速度对消费者注意无显著影响,此时其对广告的注意出现了“视觉盲区”现象.为让消费者在较短的时间内认知加工更多的广告信息,建议最佳动画切换速度为2s.

关键词：网络广告、切换速度、产品卷入度、视觉注意、眼动实验

资助基金：国家自然科学基金71102113;教育部人文社会科学基金09YJCZH103;中央高校基本科研业务费专项资金2682013CX072;四川省哲学社会科学规划项目SC12C009;四川大学系统科学与企业发展研究中心项目阶段性成果

在线出版日期：2013-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：180-181