情境性调节定向对新产品沟通效果的影响研究

摘要：

动机心理学理论认为,产品购买决策是消费者在自我调节系统指导下进行的目标达成过程.基于调节定向理论,本研究指出消费者的情境性调节定向会因新产品类型的不同而有所差别,并通过实证研究得出了相应的广告信息框架策略以提高新产品沟通的效果.

关键词：调节定向、新产品、广告效果

资助基金：国家自然科学基金项目No:70972134,No:71090402,No:71072169的研究成果

在线出版日期：2013-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：184-185