大灾难可以减少消费者的多样化寻求行为:一个基于恐怖管理理论的研究

摘要：

近年来,中国的新闻节目对死亡事件的报道已经非常普遍.消费者看媒体报道的时候,几乎不可避免地会接收到一些大灾难或者致命疾病的信息.这些与死亡相关的信息会不会影响人们的消费行为?本研究发现,消费者在接收到一些死亡消息之后,更倾向于选择自己喜爱的产品或者品牌,并同时减少对产品或者品牌的多样化寻求行为.因此,本研究的结果可以建议商家:当世界不幸发生一些大灾难的时候,他们可以加强促销他们的优势产品或者品牌而不是一些新产品或者品牌.

关键词：多样化寻求、品牌忠诚、恐怖管理

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：国家教育部哲学社会科学研究重大课题08JZD0019;国家自然科学基金70902040

在线出版日期：2010-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：122-129