企业宏观营销风险感知预警研究

摘要：

@@ (一)研究宏观营销风险预警的现实意义
自上世纪80年代以来,市场环境发生了巨大变化,顾客需求趋于个性化,企业面临一个变化迅速,而且难以预测的买方市场,其外部环境比以往任何时候都更具动态特征和不确定性.可以说,企业当前的任何经济行为都会涉及风险问题,避免风险比获取超常收益更加重要,这是企业界的共识.控制企业环境中的风险和不确定性已经成为管理的核心问题.在新的市场竞争环境下,传统竞争模式越来越凸显其在市场方面的不足,营销风险管理逐渐成为整体竞争模式下的必要手段之一.尤其是近年来,市场的难以预测,商海的诡谲多变,竞争对手的精明强干,"上帝"的不断变化,淘汰着一批又一批失意者,他们就像猛然间遇到没有预测到的暴风雨一样,被无情地吞噬进黑沉沉的海底.从"秦池"、"飞龙"、"亚细亚"、"旭日升"等一批知名品牌的轰然倒下,可以看出营销风险对企业的重大影响.

机标关键词：企业环境、宏观营销、风险感知、营销风险、市场竞争环境、竞争模式、不确定性、预测、管理的核心、知名品牌、外部环境、市场环境、买方市场、经济行为、风险预警、风险问题、风险管理、动态特征、超常收益、亚细亚

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：教育部跨世纪优秀人才培养计划NCET-04-0652;科技部国家软科学研究计划2005DGQ4D165

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：151-152