基于网络背景的营销模式及其运作

摘要：

@@ 模式是指某种事物的标准式样,是一种标准化的程式.本文所谓的营销模式不是一个包罗万象的体系,而是指市场营销活动的基本程式,是市场营销行为所内在的最本源特性的具体表现.这一定义包含了两个方面的内容:首先,营销模式是对市场营销本质属性的一种概括,这是一个相对抽象的范畴,表明营销模式本身的存在状态;其次,由于市场营销的本性需要借助外显的活动来体现,因而,使其得以实现的方式或路径便成为营销模式题中应有之义,这是立足于操作层面的一个具象的范畴.

机标关键词：网络背景、营销模式、市场营销活动、营销行为、基本程式、范畴、操作层面、标准化、本质属性、本性需要、状态、体系、体表、特性、式样、路径

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：江苏省教育厅高校哲学社会科学基金03SJB630007

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：159-160