品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系

摘要：

通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系.研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈三级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出.论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌"背书"、提升品质与品牌知名度、强化品牌-顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向.

关键词：品牌资产、公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣、焦点组访谈

分类号：F2(经济计划与管理)

资助基金：清华大学校科研和教改项目200470

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：106-119