资本运营战略对企业兴衰的影响

摘要：

@@ 重庆啤酒与奥妮化妆品2家企业在20世纪90年代中期同被誉为重庆市轻工行业的"五朵金花"中的两朵.由于采用不同的资本运营战略,两家企业目前面临不同的兴衰处境:重庆啤酒及时地进行了改制上市,在资本市场建立起直接筹资的渠道,走上了良性发展的道路;奥妮化妆品由于缺乏扩大再生产和广告宣传的资金投入,被飘柔、力士、舒蕾等国外品牌挤压得陷入困境.本文旨在通过对重庆啤酒与奥妮化妆品两家公司的比较分析,阐明资本运营战略对企业兴衰的影响.

机标关键词：资本市场、运营战略、企业兴衰、重庆啤酒、化妆品、扩大再生产、资金投入、五朵金花、轻工行业、国外品牌、改制上市、比较分析、重庆市、宣传、渠道、困境、广告、道路、筹资

分类号：F27;F83

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：156-157