跨国零售企业在中国的经营战略研究

摘要：

本文作者对于跨国零售企业在青岛的经营网点进行了走访和实地调查,取得了一些定性资料.通过对这些资料的分析与比较,得出下面几点主要结论:第一,影响跨国零售企业进入中国某一区域市场的主要因素有公司发展的战略布局、当地的投资环境和地方政府的推动与支持.第二,跨国零售企业采用的零售模式有很多变化,尽管一些表面上看似相同的零售模式,其实在经营与管理上也有很大差异.第三,跨国零售企业在经营战略上各有自己的特点,其中市场定位最重要--市场定位不清或缺乏可行性,会使业务单位的经营陷入混乱,从而影响其市场表现.

关键词：跨国零售企业、经营战略、业务经营单位、零售模式、市场定位

分类号：F27;F71

资助基金：国家自然科学基金70121001;国家自然科学基金70318001;陕西省自然科学基金2002G03

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：90-101