考虑消费者配送时间敏感度的外卖平台盈利模式选择

摘要：

平台盈利模式对平台竞争至关重要.本文在双边市场竞争模型中引入消费者配送时间敏感度,构建基于单边和双边收费策略下的接入费模式和两部制收费模式形成的四种盈利模式下的外卖平台、外卖商家和消费者博弈框架,揭示外卖平台最优盈利模式选择及临界条件.结果表明:外卖平台选择单边还是双边收费策略,取决于平台对商家的收费模式以及消费者市场竞争强度;外卖平台最优盈利模式取决于平台匹配能力、市场竞争强度、消费者配送时间敏感度、商家对消费者的网络外部性以及平台抽成比例.在平台匹配能力较弱且抽成比例较低时,单边收费策略下的接入费模式最优.在平台匹配能力较强或较弱但抽成比例较高时,若消费者市场竞争强度较高,单边收费策略下的两部制模式最优;若消费者市场竞争强度较低,双边收费策略下的两部制模式最优.

关键词：配送时间、双边市场、盈利模式

所属期刊栏目：35

分类号：F273.1;F713.36;F062.9

资助基金：国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;中央高校基本科研业务费项目

在线出版日期：2023-07-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：172-182