旅游目的地品牌生态圈成长路径及形成机制研究——基于资源行动视角的纵向案例分析

摘要：

打造品牌生态圈对于旅游目的地可持续发展具有重要意义,但目前学术界对此认识和研究并不深入.本文基于资源行动视角,采用案例研究方法,选取江西婺源篁岭旅游目的地作为研究对象,分析其在市场压力和领导者驱动双重关键要素作用下的资源配置行为及行动特征,并最终归纳出资源行动视角下旅游目的地品牌生态圈形成机制模型.研究发现:(1)旅游目的地品牌生态圈的形成会经历核心圈构建、产业圈完善、生态圈形成三个阶段;(2)旅游目的地品牌生态圈的形成过程中,资源行动会经历由资源拼凑到资源编排再到资源协奏的演变历程,资源利用能力也会经历由重构能力到整合能力再到协同能力的跃迁;(3)旅游目的地品牌生态圈打造的目的是突破产业及组织边界,达到多元主体赋能和价值共创,最终形成系统性竞争优势.本研究结论拓展了品牌成长和品牌生态理论,为旅游目的地品牌建设实践提供了有益的管理启示.

关键词：旅游目的地、品牌生态圈、资源行动、案例研究

所属期刊栏目：35

分类号：F272.3;C933;G641

资助基金：国家自然科学基金;江西省教育厅科技项目

在线出版日期：2023-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：339-352