信息级联视角下网购产品排名对产品销量的影响:产品类型和产品价格的调节作用

摘要：

运用真实的线上产品数据,从信息级联视角分析产品排名对在线消费者购买行为的影响,并深入研究产品类型和产品价格的调节作用.研究发现,在控制网络效应和口碑效应的影响后,产品排名对产品销量有积极的影响.与购买搜索品相比,在线消费者在购买体验品时产品排名拥有更大的影响.与购买低价品相比,在线消费者在购买高价品时产品排名拥有更大的影响.而且,在线消费者购买高价体验品时产品排名的影响最大,低价体验品次之,高价搜索品再次之,低价搜索品最小.此外,研究表明,单独分析产品类型或产品价格的影响时,它们的调节作用都是显著的.但同时考虑两者的影响时,其交互作用和产品类型的调节作用都是显著的,产品价格的调节作用却消失了.

关键词：产品排名、网络购物、信息级联、产品类型、产品价格

所属期刊栏目：35

分类号：F713.36;C813;F260

资助基金：国家自然科学基金;海南省自然科学基金项目;海南大学科研启动基金资助项目;浙江工业大学科研启动基金项目

在线出版日期：2023-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：174-186